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Cómo ser Especialista en marketing digital

Nombre oficial: Digital Marketer

También llamado: Web Marketing Officer, Online Advertising and Promotions Officer, Marketing Planning Officer, Marketer, Market Researcher

Hace marketing mediante sitios web y tecnologías web.

Tareas principales

Cómo llegar a serlo

Para empezar no se necesitan titulaciones ni nivel de estudios concretos.

Los recién titulados suelen entrar a una agencia de publicidad, una empresa de marketing web o una empresa con departamento de marketing web tras graduarse de la universidad, una tanki daigaku (universidad de ciclo corto), una senmon gakko (escuela de formación profesional) o similar. Quienes entran a una agencia de publicidad o similar por la vía general se asignan al departamento de marketing web o se trasladan allí más adelante.

Algunas personas pasan al puesto tras adquirir experiencia como diseñadores web o similar.

Tras entrar, aprendes el trabajo trabajando, después de la capacitación de la empresa. Varía según la persona, pero se dice que se necesita alrededor de un año para aprender lo básico y poder gestionar tu propio trabajo con los consejos de los jefes y de colegas con más experiencia. La tecnología en este trabajo cambia rápido, así que para ascender debes mantener un gran interés por las tendencias sociales y a la vez formarte dentro y fuera de la empresa y obtener varias titulaciones.

Las trayectorias varían según la empresa: algunas forman al personal como especialistas en marketing web, mientras que otras lo rotan por distintos puestos cada pocos años para que adquiera experiencia variada y lo forman como gerentes.

El campo se expande rápido y le falta personal, así que hay mucha contratación a mitad de carrera, sobre todo de personas con experiencia en marketing o TI, y muchas vías de entrada además de la contratación de recién titulados.

Para que te vaya bien en este trabajo necesitas alfabetización informacional y conocimientos de métodos de marketing como la investigación de mercados y la promoción de ventas. También necesitas la capacidad de reunir y analizar datos y expresarlos en cifras en un contexto de negocio, habilidades de planificación para leer en ellos las necesidades de los usuarios y convertirlas en ideas y, como trabajas con muchas personas distintas, habilidades de comunicación, negociación y coordinación. El trabajo avanza en ciclos cortos, así que siempre necesitas responder rápido.

Los trabajadores de este empleo dicen que lo común es universidad. Según la encuesta de job tag a personas de cada empleo, que podían dar varias respuestas. Muestra lo que los trabajadores ven como común, no cuántos tienen cada nivel.

Salario · Vacantes · La IA y este empleo

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Preguntas frecuentes

¿Cómo ser Especialista en marketing digital?

Para empezar no se necesitan titulaciones ni nivel de estudios concretos.

¿Cuánto se gana como Especialista en marketing digital en Japón?

El ingreso anual promedio en el sector privado, con bonos incluidos, es de ¥7,368,100 (Ministry of Health, Labour and Welfare). La cifra corresponde al grupo de la encuesta salarial Planning clerks, que abarca varios empleos.

¿Necesitas una carrera universitaria para ser Especialista en marketing digital?

No siempre. En el grupo ocupacional censal de este empleo, el 55% de los trabajadores tiene título universitario.

¿Cambiará la IA el trabajo como Especialista en marketing digital?

Según la estimación mundial de la OIT, la IA generativa podría cambiar muchas tareas de este empleo, lo que suele transformar el trabajo más que reemplazarlo.

Fuentes

Nombres de empleos, descripciones y tareas principales traducidos al español por Peernovo a partir de job tag (base de datos de información ocupacional del JILPT, Ministerio de Salud, Trabajo y Bienestar de Japón).

独立行政法人労働政策研究・研修機構（JILPT）作成 職業情報データベース 解説系ダウンロードデータ（IPD_DL_description_7_01.xlsx）ver.7.01 職業情報提供サイト（job tag）より2026年10月4日にダウンロード（https://shigoto.mhlw.go.jp/User/download）を加工して作成

独立行政法人労働政策研究・研修機構（JILPT）作成 職業情報データベース 簡易版数値系ダウンロードデータ（IPD_DL_numeric_7_00.xlsx）ver.7.00 職業情報提供サイト（job tag）より2026年10月4日にダウンロード（https://shigoto.mhlw.go.jp/User/download）を加工して作成

Sources: JILPT Occupational Information Database download data via job tag (解説系 ver.7.01 and 簡易版数値系 ver.7.00, downloaded 4 October 2026), processed by Peernovo; MHLW, Basic Survey on Wage Structure 2025; Statistics Bureau of Japan, 2020 Population Census; MEXT, School Basic Survey 2025; MHLW, Employment Referrals for General Workers (Hello Work statistics). Figures processed by Peernovo. English job names, translations and the matching of jobs to statistical groups, schools and degree fields by Peernovo.

Actualizado el 4 de octubre de 2026