如何成為廣告及市場推廣專業人員
官方職業名稱：Advertising and marketing professionals
也稱為: Advertising specialist, Marketing specialist, Market research analyst
廣告及市場推廣專業人員制定和協調廣告策略和宣傳活動，確定新產品和服務的市場，併為新的及現有的產品和服務發掘和開拓市場機會。
主要任務
- 規劃、制定和組織廣告政策和宣傳活動，以支援銷售目標
- 就接觸目標市場、建立消費者認知和有效推廣產品及服務特點的策略和宣傳活動，向經理和客戶提供意見
- 撰寫廣告文案和媒體指令碼，並安排電視和電影製作以及媒體投放
- 蒐集和分析有關消費模式和喜好的資料
- 詮釋和預測當前及未來的消費趨勢
- 研究新產品和服務的潛在需求和市場特點
- 透過擬備和執行市場推廣目標、政策和計畫，支援業務成長和發展
- 委託或進行市場研究，為新的及現有的產品和服務發掘市場機會
- 就市場推廣的各個元素提供意見，例如產品組合、定價、廣告和促銷，以及銷售和分銷管道
入行途徑
- 大學: 商業與商務學位, 香港有 33 所大學開設
- 大學: 傳播與媒體學位, 香港有 18 所大學開設
薪資 · 就業前景 · AI 與這份工作
- 薪資中位數：每月 HK$48,000
- 2025年約有 1,542,900 人，預計到2028年約為 1,639,100 人。 (+6.2%)
- 根據國際勞工組織的全球估算，生成式 AI 可能會改變這份工作中的許多任務，這通常是重塑工作，而不是取代工作。
相關職業
常見問題
如何成為廣告及市場推廣專業人員？
入行途徑包括：商業與商務學位；傳播與媒體學位。
成為廣告及市場推廣專業人員需要學位嗎？
通常需要。從事這份工作的人中有 92% 持有學士或更高學位。
AI 會改變廣告及市場推廣專業人員的工作嗎？
根據國際勞工組織的全球估算，生成式 AI 可能會改變這份工作中的許多任務，這通常是重塑工作，而不是取代工作。
資料來源
- 政府統計處「2021年人口普查」互動數據發佈服務，取得於 2026年10月4日
- 政府統計處「綜合住戶統計調查」2025年（表210-06317A、210-06307A、210-06308A），取得於 2026年10月4日
- 勞工及福利局「2028年人力資源推算中期更新」補充統計表（政府統計處發布），取得於 2026年10月4日
- International Labour Organization, Generative AI and Jobs: A Refined Global Index of Occupational Exposure (ILO Working Paper 140, Gmyrek et al.)（ILO Working Paper 140, May 2025, Annex Table A1），CC BY 4.0，取得於 2026年10月4日
職業名稱、描述和主要任務由 Peernovo 根據 ESCO（歐盟委員會，CC BY 4.0）翻譯成中文，ESCO 以國際勞工組織的 ISCO-08 為基礎。
更新於 2026年10月4日