如何成为广告及市场推广专业人员
官方职业名称：Advertising and marketing professionals
也称为: Advertising specialist, Marketing specialist, Market research analyst
广告及市场推广专业人员制定和协调广告策略和宣传活动，确定新产品和服务的市场，并为新的及现有的产品和服务发掘和开拓市场机会。
主要任务
- 规划、制定和组织广告政策和宣传活动，以支持销售目标
- 就接触目标市场、建立消费者认知和有效推广产品及服务特点的策略和宣传活动，向经理和客户提供意见
- 撰写广告文案和媒体脚本，并安排电视和电影制作以及媒体投放
- 搜集和分析有关消费模式和喜好的数据
- 诠释和预测当前及未来的消费趋势
- 研究新产品和服务的潜在需求和市场特点
- 通过拟备和执行市场推广目标、政策和计划，支持业务增长和发展
- 委托或进行市场研究，为新的及现有的产品和服务发掘市场机会
- 就市场推广的各个元素提供意见，例如产品组合、定价、广告和促销，以及销售和分销渠道
入行途径
- 大学: 商业与商务学位, 香港有 33 所大学开设
- 大学: 传播与媒体学位, 香港有 18 所大学开设
薪资 · 就业前景 · AI 与这份工作
- 薪资中位数：每月 HK$48,000
- 2025年约有 1,542,900 人，预计到2028年约为 1,639,100 人。 (+6.2%)
- 根据国际劳工组织的全球估算，生成式 AI 可能会改变这份工作中的许多任务，这通常是重塑工作，而不是取代工作。
相关职业
常见问题
如何成为广告及市场推广专业人员？
入行途径包括：商业与商务学位；传播与媒体学位。
成为广告及市场推广专业人员需要学位吗？
通常需要。从事这份工作的人中有 92% 持有学士或更高学位。
AI 会改变广告及市场推广专业人员的工作吗？
根据国际劳工组织的全球估算，生成式 AI 可能会改变这份工作中的许多任务，这通常是重塑工作，而不是取代工作。
数据来源
- 政府统计处《2021年人口普查》互动数据发布服务，获取于 2026年10月4日
- 政府统计处《综合住户统计调查》2025年（表210-06317A、210-06307A、210-06308A），获取于 2026年10月4日
- 劳工及福利局《2028年人力资源推算中期更新》补充统计表（政府统计处发布），获取于 2026年10月4日
- International Labour Organization, Generative AI and Jobs: A Refined Global Index of Occupational Exposure (ILO Working Paper 140, Gmyrek et al.)（ILO Working Paper 140, May 2025, Annex Table A1），CC BY 4.0，获取于 2026年10月4日
职业名称、描述和主要任务由 Peernovo 根据 ESCO（欧盟委员会，CC BY 4.0）翻译成中文，ESCO 以国际劳工组织的 ISCO-08 为基础。
更新于 2026年10月4日