如何成为网络营销人员
官方职业名称：Digital Marketer
也称为: Web Marketing Officer, Online Advertising and Promotions Officer, Marketing Planning Officer, Marketer, Market Researcher
利用网站和网络技术开展营销。
主要任务
- 从客户的说明中把握营销对象的概念、内容和宣传要点等
- 从电视、报纸、专业杂志和网络媒体等广泛收集社会及行业趋势和用户需求的信息
- 为把握社会趋势以及用户需求和行为倾向等，分析社交媒体信息等网上大数据
- 向客户提出有效的网络营销方法、内容和投放渠道等建议
- 在公司内部及与客户之间协调规格、预算和日程等意见
- 亲自制作具体内容（文字、图片、视频、网站等）
- 委托公司内部制作部门或外部制作公司等制作具体内容（文字、图片、视频、网站等）
- 管理制作中的网络广告和网站的质量，必要时亲自修改或要求制作者返工
- 网络广告完成后进行投放登记
- 在社交媒体上发布策划的内容
- 对正在投放或已结束投放的网络广告，汇总和分析数据及投放情况，把握效果
- 对网站进行搜索引擎优化（SEO）
- 根据访问分析结果，思考网络营销方法、内容和投放渠道等的改进措施
- 编写报告，验证网络营销效果并提出改进措施
- 为争取回头客，撰写并发送电子邮件简报
- 策划与其他公司的合作
如何入行
入行无需特定资格或学历。
应届毕业生通常从大学、短期大学、专门学校（职业学校）等毕业后，进入广告代理公司、网络营销公司或设有网络营销部门的公司。以综合职身份进入广告代理公司等的人，或被分配到网络营销部门，或之后调到那里。
也有人在积累网页设计师等经验后转到这一岗位。
入职后，经过公司培训，在工作中学习。因人而异，但据说大约一年才能掌握基础，在上司和前辈的建议下处理自己的工作。这份工作中的技术变化很快，要想晋升，必须对社会趋势保持浓厚兴趣，同时参加公司内外的培训并取得各种资格。
职业路径因公司而异：有的公司把员工培养成网络营销专家，有的则每隔几年让员工轮换不同岗位，积累多样经验，培养成管理人员。
这一领域快速扩张、人手不足，因此中途录用很多，主要招聘有营销或IT经验的人，除了应届毕业生录用还有很多入行途径。
要做好这份工作，需要信息素养以及市场调研和促销等营销方法的知识。还需要在商业背景下收集、分析数据并量化的能力，从中读懂用户需求并转化为创意的策划能力，以及由于要与各种各样的人合作而需要的沟通、谈判和协调能力。工作周期很短，因此始终需要快速响应。
从事这份工作的人表示，大学本科学历的人较多。 来自 job tag 对各职业从业者的调查（可多选）。它反映的是从业者的看法，而不是持有各学历的人所占的比例。
薪资 · 职位空缺 · AI 与这份工作
- 平均年收入：¥7,368,100 仅限民营部门（雇员 10 人以上的单位），不包括公立学校教师、警察等公务员。
- 每月基本工资（不含加班费和奖金）：中位数 ¥394,000，中间一半的人每月 ¥303,100 至 ¥522,900。
- 按工资调查的职业组统计：Planning clerks
- 在 Hello Work（日本公共职业介绍所），每位求职者对应 0.34 个职位空缺（2025 年）。 这是当前的需求信号，而不是预测。它只统计在 Hello Work 登记的职位和求职者，很多大学毕业生和专业人士的招聘并不经过这里。
- 根据国际劳工组织的全球估算，生成式 AI 可能会改变这份工作中的许多任务，这通常是重塑工作，而不是取代工作。
相关职业
常见问题
如何成为网络营销人员？
入行无需特定资格或学历。
网络营销人员在日本能赚多少钱？
民营部门的平均年收入（含奖金）为 ¥7,368,100（厚生劳动省）。 该数据针对涵盖多个职业的工资调查职业组：Planning clerks。
成为网络营销人员需要学位吗？
不一定。在该职业所属的人口普查职业组中，55% 的从业者是大学毕业生。
AI 会改变网络营销人员的工作吗？
根据国际劳工组织的全球估算，生成式 AI 可能会改变这份工作中的许多任务，这通常是重塑工作，而不是取代工作。
数据来源
- Ministry of Health, Labour and Welfare: Basic Survey on Wage Structure (賃金構造基本統計調査) 2025: earnings by occupation（2025 survey (June 2025 pay, 2024 bonus), published 2026-03-24），Government Standard Terms of Use 2.0，获取于 2026年10月4日
- Ministry of Health, Labour and Welfare: Employment Referrals for General Workers (一般職業紹介状況): Hello Work job-openings-to-applicants ratio by occupation（2025 annual (release of 2026-10-02)），Government Standard Terms of Use 2.0，获取于 2026年10月4日
- Statistics Bureau of Japan (MIC): 2020 Population Census (令和2年国勢調査) detailed sample tabulation: employed by occupation, sex, age and education（2020 Census (tables 9-1 and 15-1, published 2022-12-27)），Government Standard Terms of Use 2.0，获取于 2026年10月4日
- JILPT (職業情報データベース) via MHLW job tag: job tag download data: 解説系 (descriptions, how to become, related qualifications) and 簡易版数値系 (interests, tasks, education)（解説系 ver.7.01 (2026-06-04); 簡易版数値系 ver.7.00 (2026-03-17)），获取于 2026年10月4日
- International Labour Organization, Generative AI and Jobs: A Refined Global Index of Occupational Exposure (ILO Working Paper 140, Gmyrek et al.)（ILO Working Paper 140, May 2025, Annex Table A1），CC BY 4.0，获取于 2026年10月4日
职业名称、描述和主要任务由 Peernovo 根据 job tag（日本劳动政策研究与研修机构职业信息数据库，厚生劳动省）翻译成中文。
独立行政法人労働政策研究・研修機構（JILPT）作成 職業情報データベース 解説系ダウンロードデータ（IPD_DL_description_7_01.xlsx）ver.7.01 職業情報提供サイト（job tag）より2026年10月4日にダウンロード（https://shigoto.mhlw.go.jp/User/download）を加工して作成
独立行政法人労働政策研究・研修機構（JILPT）作成 職業情報データベース 簡易版数値系ダウンロードデータ（IPD_DL_numeric_7_00.xlsx）ver.7.00 職業情報提供サイト（job tag）より2026年10月4日にダウンロード（https://shigoto.mhlw.go.jp/User/download）を加工して作成
Sources: JILPT Occupational Information Database download data via job tag (解説系 ver.7.01 and 簡易版数値系 ver.7.00, downloaded 4 October 2026), processed by Peernovo; MHLW, Basic Survey on Wage Structure 2025; Statistics Bureau of Japan, 2020 Population Census; MEXT, School Basic Survey 2025; MHLW, Employment Referrals for General Workers (Hello Work statistics). Figures processed by Peernovo. English job names, translations and the matching of jobs to statistical groups, schools and degree fields by Peernovo.
更新于 2026年10月4日