如何成為公關顧問
官方職業名稱：Public Relations Consultant
任職於廣告公司等，分析企業和團體等公關活動的目的和課題，制定策略，並就實施提供建議。
主要任務
- 與客户商談，掌握公關宣傳的目的
- 收集和分析作為公關對象的企業、商品及同行動向等相關資料
- 考慮主要目標羣體的特點等，制定公關策略
- 確定作為公關核心的宣傳語和起用的意見領袖（藝人等）等
- 委託負責人員製作作為素材的圖像和影像等
- 委託設計師和創作者用完成的素材製作海報、廣告版面和電視廣告等
- 為雜誌、報紙和網站等文字媒體撰寫稿件
- 策劃活動、研討會和座談會等
- 佈置、實施和營運新聞發佈會等
- 策劃並實施與當地居民和普通消費者的交流活動
- 撰寫併發布新聞稿
- 營運和管理社交媒體
- 向媒體提供資料，爭取在節目或報道中被介紹
- 摘錄媒體報道和刊登的相關內容
- 衡量廣告的投入產出效果和反響
- 發生危機時提供諮詢
- 培訓客户的員工
- 制定全年日程
- 與媒體和客户的相關人員聯絡，共享最新趨勢和資料
- 透過書籍、互聯網和各種研討會等，加深對新廣告媒體和公關手法等的瞭解
如何入行
入行無需特定學歷或資格。對於大學畢業生，院系和專業不限，但不少人學習過傳播學或媒體研究。
小型公關公司大多中途錄用能立即發揮作用的有經驗人士，而中型和大型公司也積極錄用應屆畢業生。
中型和大型公關公司中途招聘時，看重人脈、解決問題的能力和公關技能，以及行業特有的廣博知識。因此，從其他行業轉入的人很少。
應屆畢業生通常先接受商務禮儀和基礎知識的短期培訓。之後，作為主要客户經理的助手，用3到5年左右學習工作。新人期間，還會參加自己負責客户以外的公關活動、日本公共關係協會舉辦的研討會和公司內部學習會，加深學習。具備一定的溝通、解決問題和領導能力後，會被認可為熟練人員，被委以主要客户經理的工作。
相關資格是日本公共關係協會的PR Planner。有些公關公司向持有該資格的員工發放專門津貼。
需要很強的資料收集能力和溝通能力。準確把握社會和媒體所關注的趨勢也很重要。如果在世界各地爭取客户，需要英語，如果撰寫文案，可能需要與專業作家相當的寫作能力。
從事這份工作的人表示，大學學士學歷的人較多。 來自 job tag 對各職業從業者的調查（可多選）。它反映的是從業者的看法，而不是持有各學歷的人所佔的比例。
入行途徑
- 大學: 傳播與媒體學位, 日本有 22 所大學開設
薪酬 · 職位空缺 · AI 與這份工作
- 平均年收入：¥5,833,100 僅限民營部門（僱員 10 人以上的單位），不包括公立學校教師、警察等公務員。
- 每月基本工資（不含加班費和獎金）：中位數 ¥307,800，中間一半的人每月 ¥251,700 至 ¥414,600。
- 按工資調查的職業組統計：Specialist professionals not classified elsewhere
- 在 Hello Work（日本公共職業介紹所），每位求職者對應 0.80 個職位空缺（2025 年）。 這是當前的需求信號，而不是預測。它只統計在 Hello Work 登記的職位和求職者，很多大學畢業生和專業人士的招聘並不經過這裏。
- 根據國際勞工組織的全球估算，生成式 AI 可能會改變這份工作中的部分任務。
相關職業
常見問題
如何成為公關顧問？
入行無需特定學歷或資格。對於大學畢業生，院系和專業不限，但不少人學習過傳播學或媒體研究。
公關顧問在日本能賺多少錢？
民營部門的平均年收入（含獎金）為 ¥5,833,100（厚生勞動省）。 該數據針對涵蓋多個職業的工資調查職業組：Specialist professionals not classified elsewhere。
成為公關顧問需要學位嗎？
通常需要。在該職業所屬的人口普查職業組中，67% 的從業者是大學畢業生。
AI 會改變公關顧問的工作嗎？
根據國際勞工組織的全球估算，生成式 AI 可能會改變這份工作中的部分任務。
數據來源
- Ministry of Health, Labour and Welfare: Basic Survey on Wage Structure (賃金構造基本統計調査) 2025: earnings by occupation（2025 survey (June 2025 pay, 2024 bonus), published 2026-03-24），Government Standard Terms of Use 2.0，取得於 2026年10月4日
- Ministry of Health, Labour and Welfare: Employment Referrals for General Workers (一般職業紹介状況): Hello Work job-openings-to-applicants ratio by occupation（2025 annual (release of 2026-10-02)），Government Standard Terms of Use 2.0，取得於 2026年10月4日
- Statistics Bureau of Japan (MIC): 2020 Population Census (令和2年国勢調査) detailed sample tabulation: employed by occupation, sex, age and education（2020 Census (tables 9-1 and 15-1, published 2022-12-27)），Government Standard Terms of Use 2.0，取得於 2026年10月4日
- JILPT (職業情報データベース) via MHLW job tag: job tag download data: 解説系 (descriptions, how to become, related qualifications) and 簡易版数値系 (interests, tasks, education)（解説系 ver.7.01 (2026-06-04); 簡易版数値系 ver.7.00 (2026-03-17)），取得於 2026年10月4日
- International Labour Organization, Generative AI and Jobs: A Refined Global Index of Occupational Exposure (ILO Working Paper 140, Gmyrek et al.)（ILO Working Paper 140, May 2025, Annex Table A1），CC BY 4.0，取得於 2026年10月4日
職業名稱、描述和主要任務由 Peernovo 根據 job tag（日本勞動政策研究與研修機構職業資料數據庫，厚生勞動省）翻譯成中文。
独立行政法人労働政策研究・研修機構（JILPT）作成 職業情報データベース 解説系ダウンロードデータ（IPD_DL_description_7_01.xlsx）ver.7.01 職業情報提供サイト（job tag）より2026年10月4日にダウンロード（https://shigoto.mhlw.go.jp/User/download）を加工して作成
独立行政法人労働政策研究・研修機構（JILPT）作成 職業情報データベース 簡易版数値系ダウンロードデータ（IPD_DL_numeric_7_00.xlsx）ver.7.00 職業情報提供サイト（job tag）より2026年10月4日にダウンロード（https://shigoto.mhlw.go.jp/User/download）を加工して作成
Sources: JILPT Occupational Information Database download data via job tag (解説系 ver.7.01 and 簡易版数値系 ver.7.00, downloaded 4 October 2026), processed by Peernovo; MHLW, Basic Survey on Wage Structure 2025; Statistics Bureau of Japan, 2020 Population Census; MEXT, School Basic Survey 2025; MHLW, Employment Referrals for General Workers (Hello Work statistics). Figures processed by Peernovo. English job names, translations and the matching of jobs to statistical groups, schools and degree fields by Peernovo.
更新於 2026年10月4日