如何成為廣告總監

官方職業名稱：Advertising Director

也稱為: Creative director (advertising)

在廣告公司等，統籌廣告設計師、文案撰稿人和廣告片策劃等製作成員，製作電視廣告、報紙廣告等各種廣告。

主要任務

• 接受贊助商的委託，聽取廣告物件產品或服務內容的說明
• 構思符合贊助商意圖的廣告策略和概念
• 製作將廣告策略和概念具體化的策劃書和分鏡並提案
• 構思向大眾傳達產品或服務內容的方法
• 為製作有效的廣告，選客製化作人員並商談
• 檢查廣告設計師和文案撰稿人的進度
• 親自進行廣告設計和文案寫作
• 協調採訪併到場
• 拍攝後剪輯影像或挑選照片
• 檢查製作的廣告是否體現了廣告主的要求和意圖
• 管理預算
• 編寫和管理合約等檔案
• 參加公司內部會議並製作資料
• 與贊助商商談營銷策略
• 為爭取訂單，指揮團隊製作廣告比稿方案
• 策劃配合廣告的活動等
• 實施策劃好的活動
• 參加廣告和營銷方面的研討會和學習會
• 平時與製作相關的優秀人才建立聯絡

如何入行

要從事這份工作，需要進入廣告代理公司等企業，在製作團隊中作為廣告設計師、文案、廣告策劃等積累經驗。入行無需特定學歷或資格，但被錄用為廣告設計師或文案的人大多是大學畢業生。也有人從其他廣告代理公司轉來。

根據能力和業績，有些人會晉升為高階創意總監，再晉升為製作部門負責人即首席創意官。

需要提出新創意的策劃和表現能力、向眾多工作人員清楚下達指示的能力、管理預算和行程的能力，以及向客戶示範的能力。還需要洞察時代變化的能力，以及製作打動人心的內容的創造力。

從事這份工作的人表示，大學學士學歷的人較多。 來自 job tag 對各職業從業者的調查（可多選）。它反映的是從業者的看法，而不是持有各學歷的人所佔的比例。

入行途徑

• 大學: 傳播與媒體學位, 日本有 22 所大學開設

薪資 · 職位空缺 · AI 與這份工作

• 平均年收入：¥5,833,100 僅限民營部門（僱員 10 人以上的單位），不包括公立學校教師、警察等公務員。
• 每月基本薪資（不含加班費和獎金）：中位數 ¥307,800，中間一半的人每月 ¥251,700 至 ¥414,600。
• 按薪資調查的職業組統計：Specialist professionals not classified elsewhere
• 在 Hello Work（日本公共職業介紹所），每位求職者對應 0.80 個職位空缺（2025 年）。 這是當前的需求訊號，而不是預測。它只統計在 Hello Work 登記的職位和求職者，很多大學畢業生和專業人士的招聘並不經過這裡。
• 根據國際勞工組織的全球估算，生成式 AI 可能會改變這份工作中的許多任務，這通常是重塑工作，而不是取代工作。

相關職業

• 造型師
• 公關顧問
• 私家偵探
• 行政書士
• 口譯員
• 不動產鑑定士（估價師）

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常見問題

如何成為廣告總監？

要從事這份工作，需要進入廣告代理公司等企業，在製作團隊中作為廣告設計師、文案、廣告策劃等積累經驗。入行無需特定學歷或資格，但被錄用為廣告設計師或文案的人大多是大學畢業生。也有人從其他廣告代理公司轉來。

廣告總監在日本能賺多少錢？

民營部門的平均年收入（含獎金）為 ¥5,833,100（厚生勞動省）。 該資料針對涵蓋多個職業的薪資調查職業組：Specialist professionals not classified elsewhere。

成為廣告總監需要學位嗎？

通常需要。在該職業所屬的人口普查職業組中，67% 的從業者是大學畢業生。

AI 會改變廣告總監的工作嗎？

根據國際勞工組織的全球估算，生成式 AI 可能會改變這份工作中的許多任務，這通常是重塑工作，而不是取代工作。

資料來源

• Ministry of Health, Labour and Welfare: Basic Survey on Wage Structure (賃金構造基本統計調査) 2025: earnings by occupation（2025 survey (June 2025 pay, 2024 bonus), published 2026-03-24），Government Standard Terms of Use 2.0，取得於 2026年10月4日
• Ministry of Health, Labour and Welfare: Employment Referrals for General Workers (一般職業紹介状況): Hello Work job-openings-to-applicants ratio by occupation（2025 annual (release of 2026-10-02)），Government Standard Terms of Use 2.0，取得於 2026年10月4日
• Statistics Bureau of Japan (MIC): 2020 Population Census (令和2年国勢調査) detailed sample tabulation: employed by occupation, sex, age and education（2020 Census (tables 9-1 and 15-1, published 2022-12-27)），Government Standard Terms of Use 2.0，取得於 2026年10月4日
• JILPT (職業情報データベース) via MHLW job tag: job tag download data: 解説系 (descriptions, how to become, related qualifications) and 簡易版数値系 (interests, tasks, education)（解説系 ver.7.01 (2026-06-04); 簡易版数値系 ver.7.00 (2026-03-17)），取得於 2026年10月4日
• International Labour Organization, Generative AI and Jobs: A Refined Global Index of Occupational Exposure (ILO Working Paper 140, Gmyrek et al.)（ILO Working Paper 140, May 2025, Annex Table A1），CC BY 4.0，取得於 2026年10月4日

職業名稱、描述和主要任務由 Peernovo 根據 job tag（日本勞動政策研究與研修機構職業資訊資料庫，厚生勞動省）翻譯成中文。

独立行政法人労働政策研究・研修機構（JILPT）作成 職業情報データベース 解説系ダウンロードデータ（IPD_DL_description_7_01.xlsx）ver.7.01 職業情報提供サイト（job tag）より2026年10月4日にダウンロード（https://shigoto.mhlw.go.jp/User/download）を加工して作成

独立行政法人労働政策研究・研修機構（JILPT）作成 職業情報データベース 簡易版数値系ダウンロードデータ（IPD_DL_numeric_7_00.xlsx）ver.7.00 職業情報提供サイト（job tag）より2026年10月4日にダウンロード（https://shigoto.mhlw.go.jp/User/download）を加工して作成

Sources: JILPT Occupational Information Database download data via job tag (解説系 ver.7.01 and 簡易版数値系 ver.7.00, downloaded 4 October 2026), processed by Peernovo; MHLW, Basic Survey on Wage Structure 2025; Statistics Bureau of Japan, 2020 Population Census; MEXT, School Basic Survey 2025; MHLW, Employment Referrals for General Workers (Hello Work statistics). Figures processed by Peernovo. English job names, translations and the matching of jobs to statistical groups, schools and degree fields by Peernovo.

更新於 2026年10月4日