如何成為網路營銷人員
官方職業名稱：Digital Marketer
也稱為: Web Marketing Officer, Online Advertising and Promotions Officer, Marketing Planning Officer, Marketer, Market Researcher
利用網站和網路技術開展營銷。
主要任務
- 從客戶的說明中把握營銷物件的概念、內容和宣傳要點等
- 從電視、報紙、專業雜誌和網路媒體等廣泛收集社會及行業趨勢和使用者需求的資訊
- 為把握社會趨勢以及使用者需求和行為傾向等，分析社交媒體資訊等網上大數據
- 向客戶提出有效的網路營銷方法、內容和投放管道等建議
- 在公司內部及與客戶之間協調規格、預算和行程等意見
- 親自制作具體內容（文字、圖片、影片、網站等）
- 委託公司內部製作部門或外部製作公司等製作具體內容（文字、圖片、影片、網站等）
- 管理製作中的網路廣告和網站的品質，必要時親自修改或要求製作者返工
- 網路廣告完成後進行投放登記
- 在社交媒體上發布策劃的內容
- 對正在投放或已結束投放的網路廣告，彙總和分析資料及投放情況，把握效果
- 對網站進行搜尋引擎最佳化（SEO）
- 根據存取分析結果，思考網路營銷方法、內容和投放管道等的改進措施
- 編寫報告，驗證網路營銷效果並提出改進措施
- 為爭取回頭客，撰寫併發送電子郵件簡報
- 策劃與其他公司的合作
如何入行
入行無需特定資格或學歷。
應屆畢業生通常從大學、短期大學、專門學校（職業學校）等畢業後，進入廣告代理公司、網路營銷公司或設有網路營銷部門的公司。以綜合職身份進入廣告代理公司等的人，或被分配到網路營銷部門，或之後調到那裡。
也有人在積累網頁設計師等經驗後轉到這一職位。
入職後，經過公司培訓，在工作中學習。因人而異，但據說大約一年才能掌握基礎，在上司和前輩的建議下處理自己的工作。這份工作中的技術變化很快，要想晉升，必須對社會趨勢保持濃厚興趣，同時參加公司內外的培訓並取得各種資格。
職業路徑因公司而異：有的公司把員工培養成網路營銷專家，有的則每隔幾年讓員工輪換不同職位，積累多樣經驗，培養成管理人員。
這一領域快速擴張、人手不足，因此中途錄用很多，主要招聘有營銷或IT經驗的人，除了應屆畢業生錄用還有很多入行途徑。
要做好這份工作，需要資訊素養以及市場調研和促銷等營銷方法的知識。還需要在商業背景下收集、分析資料並量化的能力，從中讀懂使用者需求並轉化為創意的策劃能力，以及由於要與各種各樣的人合作而需要的溝通、談判和協調能力。工作週期很短，因此始終需要快速響應。
從事這份工作的人表示，大學學士學歷的人較多。 來自 job tag 對各職業從業者的調查（可多選）。它反映的是從業者的看法，而不是持有各學歷的人所佔的比例。
薪資 · 職位空缺 · AI 與這份工作
- 平均年收入：¥7,368,100 僅限民營部門（僱員 10 人以上的單位），不包括公立學校教師、警察等公務員。
- 每月基本薪資（不含加班費和獎金）：中位數 ¥394,000，中間一半的人每月 ¥303,100 至 ¥522,900。
- 按薪資調查的職業組統計：Planning clerks
- 在 Hello Work（日本公共職業介紹所），每位求職者對應 0.34 個職位空缺（2025 年）。 這是當前的需求訊號，而不是預測。它只統計在 Hello Work 登記的職位和求職者，很多大學畢業生和專業人士的招聘並不經過這裡。
- 根據國際勞工組織的全球估算，生成式 AI 可能會改變這份工作中的許多任務，這通常是重塑工作，而不是取代工作。
相關職業
常見問題
如何成為網路營銷人員？
入行無需特定資格或學歷。
網路營銷人員在日本能賺多少錢？
民營部門的平均年收入（含獎金）為 ¥7,368,100（厚生勞動省）。 該資料針對涵蓋多個職業的薪資調查職業組：Planning clerks。
成為網路營銷人員需要學位嗎？
不一定。在該職業所屬的人口普查職業組中，55% 的從業者是大學畢業生。
AI 會改變網路營銷人員的工作嗎？
根據國際勞工組織的全球估算，生成式 AI 可能會改變這份工作中的許多任務，這通常是重塑工作，而不是取代工作。
資料來源
- Ministry of Health, Labour and Welfare: Basic Survey on Wage Structure (賃金構造基本統計調査) 2025: earnings by occupation（2025 survey (June 2025 pay, 2024 bonus), published 2026-03-24），Government Standard Terms of Use 2.0，取得於 2026年10月4日
- Ministry of Health, Labour and Welfare: Employment Referrals for General Workers (一般職業紹介状況): Hello Work job-openings-to-applicants ratio by occupation（2025 annual (release of 2026-10-02)），Government Standard Terms of Use 2.0，取得於 2026年10月4日
- Statistics Bureau of Japan (MIC): 2020 Population Census (令和2年国勢調査) detailed sample tabulation: employed by occupation, sex, age and education（2020 Census (tables 9-1 and 15-1, published 2022-12-27)），Government Standard Terms of Use 2.0，取得於 2026年10月4日
- JILPT (職業情報データベース) via MHLW job tag: job tag download data: 解説系 (descriptions, how to become, related qualifications) and 簡易版数値系 (interests, tasks, education)（解説系 ver.7.01 (2026-06-04); 簡易版数値系 ver.7.00 (2026-03-17)），取得於 2026年10月4日
- International Labour Organization, Generative AI and Jobs: A Refined Global Index of Occupational Exposure (ILO Working Paper 140, Gmyrek et al.)（ILO Working Paper 140, May 2025, Annex Table A1），CC BY 4.0，取得於 2026年10月4日
職業名稱、描述和主要任務由 Peernovo 根據 job tag（日本勞動政策研究與研修機構職業資訊資料庫，厚生勞動省）翻譯成中文。
独立行政法人労働政策研究・研修機構（JILPT）作成 職業情報データベース 解説系ダウンロードデータ（IPD_DL_description_7_01.xlsx）ver.7.01 職業情報提供サイト（job tag）より2026年10月4日にダウンロード（https://shigoto.mhlw.go.jp/User/download）を加工して作成
独立行政法人労働政策研究・研修機構（JILPT）作成 職業情報データベース 簡易版数値系ダウンロードデータ（IPD_DL_numeric_7_00.xlsx）ver.7.00 職業情報提供サイト（job tag）より2026年10月4日にダウンロード（https://shigoto.mhlw.go.jp/User/download）を加工して作成
Sources: JILPT Occupational Information Database download data via job tag (解説系 ver.7.01 and 簡易版数値系 ver.7.00, downloaded 4 October 2026), processed by Peernovo; MHLW, Basic Survey on Wage Structure 2025; Statistics Bureau of Japan, 2020 Population Census; MEXT, School Basic Survey 2025; MHLW, Employment Referrals for General Workers (Hello Work statistics). Figures processed by Peernovo. English job names, translations and the matching of jobs to statistical groups, schools and degree fields by Peernovo.
更新於 2026年10月4日