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如何成为广告总监

Q: 广告总监在日本能赚多少钱？

民营部门的平均年收入（含奖金）为 ¥5,833,100（厚生劳动省）。 该数据针对涵盖多个职业的工资调查职业组：Specialist professionals not classified elsewhere。

官方职业名称：Advertising Director

也称为: Creative director (advertising)

在广告公司等，统筹广告设计师、文案撰稿人和广告片策划等制作成员，制作电视广告、报纸广告等各种广告。

主要任务

接受赞助商的委托，听取广告对象产品或服务内容的说明
构思符合赞助商意图的广告策略和概念
制作将广告策略和概念具体化的策划书和分镜并提案
构思向大众传达产品或服务内容的方法
为制作有效的广告，选定制作人员并商谈
检查广告设计师和文案撰稿人的进度
亲自进行广告设计和文案写作
协调采访并到场
拍摄后剪辑影像或挑选照片
检查制作的广告是否体现了广告主的要求和意图
管理预算
编写和管理合同等文件
参加公司内部会议并制作资料
与赞助商商谈营销策略
为争取订单，指挥团队制作广告比稿方案
策划配合广告的活动等
实施策划好的活动
参加广告和营销方面的研讨会和学习会
平时与制作相关的优秀人才建立联系

如何入行

要从事这份工作，需要进入广告代理公司等企业，在制作团队中作为广告设计师、文案、广告策划等积累经验。入行无需特定学历或资格，但被录用为广告设计师或文案的人大多是大学毕业生。也有人从其他广告代理公司转来。

根据能力和业绩，有些人会晋升为高级创意总监，再晋升为制作部门负责人即首席创意官。

需要提出新创意的策划和表现能力、向众多工作人员清楚下达指示的能力、管理预算和日程的能力，以及向客户演示的能力。还需要洞察时代变化的能力，以及制作打动人心的内容的创造力。

从事这份工作的人表示，大学本科学历的人较多。来自 job tag 对各职业从业者的调查（可多选）。它反映的是从业者的看法，而不是持有各学历的人所占的比例。

入行途径

大学: 传播与媒体学位, 日本有 22 所大学开设

薪资 · 职位空缺 · AI 与这份工作

平均年收入：¥5,833,100 仅限民营部门（雇员 10 人以上的单位），不包括公立学校教师、警察等公务员。
每月基本工资（不含加班费和奖金）：中位数 ¥307,800，中间一半的人每月 ¥251,700 至 ¥414,600。
按工资调查的职业组统计：Specialist professionals not classified elsewhere
在 Hello Work（日本公共职业介绍所），每位求职者对应 0.80 个职位空缺（2025 年）。这是当前的需求信号，而不是预测。它只统计在 Hello Work 登记的职位和求职者，很多大学毕业生和专业人士的招聘并不经过这里。
根据国际劳工组织的全球估算，生成式 AI 可能会改变这份工作中的许多任务，这通常是重塑工作，而不是取代工作。

常见问题

如何成为广告总监？

广告总监在日本能赚多少钱？

民营部门的平均年收入（含奖金）为 ¥5,833,100（厚生劳动省）。该数据针对涵盖多个职业的工资调查职业组：Specialist professionals not classified elsewhere。

成为广告总监需要学位吗？

通常需要。在该职业所属的人口普查职业组中，67% 的从业者是大学毕业生。

AI 会改变广告总监的工作吗？

根据国际劳工组织的全球估算，生成式 AI 可能会改变这份工作中的许多任务，这通常是重塑工作，而不是取代工作。

数据来源

Ministry of Health, Labour and Welfare: Basic Survey on Wage Structure (賃金構造基本統計調査) 2025: earnings by occupation（2025 survey (June 2025 pay, 2024 bonus), published 2026-03-24），Government Standard Terms of Use 2.0，获取于 2026年10月4日
Ministry of Health, Labour and Welfare: Employment Referrals for General Workers (一般職業紹介状況): Hello Work job-openings-to-applicants ratio by occupation（2025 annual (release of 2026-10-02)），Government Standard Terms of Use 2.0，获取于 2026年10月4日
Statistics Bureau of Japan (MIC): 2020 Population Census (令和2年国勢調査) detailed sample tabulation: employed by occupation, sex, age and education（2020 Census (tables 9-1 and 15-1, published 2022-12-27)），Government Standard Terms of Use 2.0，获取于 2026年10月4日
JILPT (職業情報データベース) via MHLW job tag: job tag download data: 解説系 (descriptions, how to become, related qualifications) and 簡易版数値系 (interests, tasks, education)（解説系 ver.7.01 (2026-06-04); 簡易版数値系 ver.7.00 (2026-03-17)），获取于 2026年10月4日
International Labour Organization, Generative AI and Jobs: A Refined Global Index of Occupational Exposure (ILO Working Paper 140, Gmyrek et al.)（ILO Working Paper 140, May 2025, Annex Table A1），CC BY 4.0，获取于 2026年10月4日

职业名称、描述和主要任务由 Peernovo 根据 job tag（日本劳动政策研究与研修机构职业信息数据库，厚生劳动省）翻译成中文。

独立行政法人労働政策研究・研修機構（JILPT）作成職業情報データベース解説系ダウンロードデータ（IPD_DL_description_7_01.xlsx）ver.7.01 職業情報提供サイト（job tag）より2026年10月4日にダウンロード（https://shigoto.mhlw.go.jp/User/download）を加工して作成

独立行政法人労働政策研究・研修機構（JILPT）作成職業情報データベース簡易版数値系ダウンロードデータ（IPD_DL_numeric_7_00.xlsx）ver.7.00 職業情報提供サイト（job tag）より2026年10月4日にダウンロード（https://shigoto.mhlw.go.jp/User/download）を加工して作成

Sources: JILPT Occupational Information Database download data via job tag (解説系 ver.7.01 and 簡易版数値系 ver.7.00, downloaded 4 October 2026), processed by Peernovo; MHLW, Basic Survey on Wage Structure 2025; Statistics Bureau of Japan, 2020 Population Census; MEXT, School Basic Survey 2025; MHLW, Employment Referrals for General Workers (Hello Work statistics). Figures processed by Peernovo. English job names, translations and the matching of jobs to statistical groups, schools and degree fields by Peernovo.

更新于 2026年10月4日